Empresarios, Red de Información y Cooperación / Abril 2024

Es la identificación y el análisis estratégico de mercado (competidores, proveedores, clientes y demás miembros de la cadena productiva). La función de mercadeo es concebida como un espacio creativo para la implantación de estrategias de competitividad. Estas están centradas en la diversificación de la cartera de clientes y de productos, así como de la mejora en el posicionamiento de las empresas clientes en el mercado. Su visión del marketing se concentra en aquellos aspectos que crean valor para su empresa y son fuente de ventajas competitivas para la misma.